开云网页版:红果短剧日活达168亿逾越爱优腾芒总和 昌盛背面九成项目亏本

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  【TechWeb】近来，野村证券我国互联网月度追寻（7月）陈述及QuestMobile监测多个方面数据显现，到2026年7月，字节跳动旗下上线尚不满三年的红果短剧，日活泼用户已达1.68亿，同比增加107%，超越了爱奇艺、qq视频、优酷、芒果TV四大长视频渠道日活的总和；同期“爱优腾芒”日活齐刷刷两位数下滑，月度运用时长缩水24%至47%。而职业昌盛的另一面，却是约九成短剧项目亏本、创作者深陷“内卷”的严酷实际。

  QuestMobile多个方面数据显现，腾讯视频日活约5000万，爱奇艺约4500万，优酷和芒果TV各约3000万，四大渠道日活总和约1.55亿。红果短剧月活在2025年6月打破2亿时首超优酷，同年11月以2.57亿逾越芒果TV，2026年2月打破3亿大关，至5月已攀升至3.56亿，同比增加79.1%。从日活维度看，红果2026年1月刚破1亿，成为字节跳动旗下继今天头条、抖音、豆包、西红柿小说之后第五款日活过亿的独立App，仅半年后便飙升至1.68亿，净增规划适当于再造一个优酷加芒果TV。

  用户黏性上，2026年2月红果月人均单日运用时长已达125分钟，约等于每天连看两部标准长剧，远超四大长视频渠道。而“爱优腾芒”的月度运用时长在曩昔一年中呈现24%至47%不等的同比下滑，其间优酷降幅最大达47%，芒果TV最小为24%。

  与“爱优腾芒”依靠“会员订阅+广告”的盈利方式不同，红果短剧选用“免费观看+广告分账”方式，用户无需付费即可观看全部内容，渠道经过向广告主出售用户注意力变现，精准击中了长视频渠道会员持续提价引发的用户恶感。据职业数据，免费短剧商场占有率已从2024年头的约11%攀升至年末的超50%，红果在独立短剧App商场吃下近90%比例。

  字节跳动强壮的算法引荐才能和流量生态则是中心支撑：红果与抖音同享底层引荐算法，完结“千人千面”的内容分发；抖音主站供应连绵不断的流量进口，用户刷到短剧片段后可一键跳转红果观看全集——这是其他独立短剧渠道难以仿制的竞赛优势。内容供应端，红果日均上新剧集超越200部，AI短剧制造本钱较传统线%，出产周期从一两个月缩短至几天。

  值得注意的是，QuestMobile的DAU计算口径为“当天翻开过使用”，红果适当一部分用户是为完结报到使命、看广告领金币而翻开使用，这种鼓励型日活的商业经济价值与自动追剧的高质量用户存在距离。

  短剧商场潜力仍然被遍及看好。据DataEye研究院测算，2025年国内微短剧加漫剧全年产量达1000亿元，挨近同期电影票房的两倍，2026年估计再涨至1200亿元以上；到2026年5月，短剧去重用户规划8.51亿，占我国移动互联网用户总数的66.7%——每三个网民里，两个在看短剧。

  面临冲击，长视频渠道团体调头：爱奇艺年头抛出“精品微短剧千部方案”，qq视频押注竖屏短剧并称“储藏超两万部”，优酷建立独立的微短剧中心，芒果TV也推出AI剧集《后西游记》等著作应对。

  电影、电视明星也在批量流向短剧。8月初，导演贾樟柯发微博揭露为短剧站台，称“一个故事讲两个小时，仍是两分钟，是方式问题，不是血缘问题”“屏幕竖起来，创作者不会矮一截”。此前他已与黄晓明协作短剧《阳光沙龙前传》，上线万；黄晓明还把旗下炳璨文明的短剧演员全员带进红果，其出品的竖屏短剧《一姐》上线小时充值破千万。戚薇成为首位授权AI兼顾短剧的我国演员，王晶、李连杰、叶璇、李若彤、钟欣潼等明星也先后下场——明星做短剧，早已不是玩票，而是正式的生意。

  据人民日报文章，本年上半年全网新上线万部，但约九成项目亏本。创作者的内卷首要来自AI漫剧对真人短剧的冲击——年头横店、郑州等地的真人短剧剧组大面积罢工，被坐在电脑前敲提示词的“AI漫剧从业者”替代；而AI漫剧本身也开端“赚不到钱”：惯例标准化AI短剧制造报价从每分钟5000元跌至数百元，迫临本钱线。DataEye半年报显现，2026年上半年AI短剧新上线%；易观数据则显现一季度AI短剧上线%播映量，万次播映收益从30-100元暴降至5-10元。

  上市公司的财报更为直观：中文在线%至188%，其年报显现最大原因是全年销售费用高达9.53亿元，大部分为海外短剧渠道FlareFlow的投流开销；掌阅科技迎来上市以来初次年度亏本，扣非净亏本估计超2.1亿元。

  钱究竟去哪了？答案是投流和流量渠道。点众科技高管曾弄清，短剧职业收入分红中媒体渠道方占大头，版权方、制造方、出品方和发行方算计仅分割约15%的毛利，短剧事务净利率连1%都不到。更深层的改变是渠道已把控IP开发闭环：字节跳动将IP（西红柿小说）、分发（抖音）、变现（红果）串成完好链条，中小制造方在红果生态里扎得越深，议价权越薄；阅文则将IP和发行控制在自己手中，上半年已有上千部网文被改编为AI漫剧。短剧本质上不是内容生意，而是流量生意，而流量的定价权不在创作者手里。

  不过头部玩家分账仍然惊人：2026年3月，抖音渠道有2部线版权方单月分账总额打破1300万；红果也将线亿元扶持预算扶持真人短剧。

  为标准职业开展，广电总局7月27日审议经过《微短剧开展管理办法》，9月1日起实施，存案、分级、全链条惩戒进一步常态化，对红果这类日均几十部上新的渠道而言，审阅本钱和精品化压力将随之上升。此外，渠道内容同质化严峻、爽文套路固化、精品率偏低一级问题也长时间被诟病——2026年第一季度全职业上线万部，其间AI类剧作占比超95%，逆袭复仇、婆媳对立、豪门虐恋等固定体裁重复翻拍，爆款率缺乏0.1%。

  数据显现，2025年短剧直接吸纳工作约69万人，算上上下游整体奉献估计超200万人。增加是真的，卷也是线亿日活是真的，九成的亏本面也是真的。未来，短剧职业或许很难再呈现一夜暴富的神话，但可能会呈现更多精品内容呈现，持续争夺长剧用户的注意力。

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